Marcas globais veem a China como um mercado indispensável para expandir os negócios

 Pessoas visitam a sexta Exposição Internacional de Produtos de Consumo da China em Haikou, província de Hainan, no sul da China, em 13 de abril de 2026. (Xinhua/Zhang Liyun)

O pavilhão de exposições número 4 da sexta Exposição Internacional de Produtos de Consumo da China (CICPE) se transformou em uma movimentada "vila global", ilustrando vividamente o apelo duradouro do mercado chinês.

Acontecendo de 13 a 18 de abril em Haikou, capital da província insular chinesa de Hainan, a exposição anual apresenta produtos globais premium e facilita a cooperação entre marcas internacionais e parceiros locais.

Apesar da diversidade de suas categorias de produtos, que vão de saúde, alimentação e cosméticos a arte, os expositores compartilham um objetivo comum: expandir sua presença na China.

Como país de honra convidado deste ano, o Canadá trouxe sua maior delegação até agora, com cerca de 40 empresas participando. Um destaque entre suas ofertas premium é uma ampla variedade de produtos naturais que melhoram a saúde.

Entre as empresas está a Canada Royal Milk (CRM), produtora de fórmulas em pó sediada em Ontário. A empresa está aproveitando a feira para capitalizar o enorme potencial de mercado da China, impulsionado pela grande expansão populacional e do consumo.

Reago Li, distribuidora geral da marca canadense na região da China, disse à Xinhua que, na feira deste ano, a empresa está destacando a Capriss, uma marca de leite de cabra em pó dentro do CRM que atende consumidores adultos, especialmente aqueles com 45 anos ou mais.

Segundo Li, comparado ao leite de vaca, o leite de cabra possui moléculas de gordura menores, tornando-o mais fácil de digerir e mais amigável para pessoas com intolerância à lactose.

Desde sua estreia no mercado chinês em 2023, a Capriss expandiu suas vendas e construiu uma presença crescente em supermercados e shoppings locais. Também estabeleceu um canal de vendas em uma plataforma popular de farmácia online no país, disse Li.

Ao lado do estande de Li, a DPA está exibindo cápsulas moles de óleo de selo, um suplemento de saúde Ômega-3. Song Bingbing, nutricionista-chefe da marca, disse que cinco anos consecutivos de participação na exposição ajudaram a marca canadense a ganhar reconhecimento crescente no mercado, com seus produtos agora vendidos em mais de 5.000 lojas de varejo em todo o país.

Explicando a importância estratégica do mercado chinês, Song disse que há uma mudança no país de uma abordagem centrada no tratamento para uma centrada no manejo de doenças crônicas, e que o produto se alinha bem às crescentes necessidades de gestão da saúde, como controle de peso e saúde cardiovascular e cerebrovascular. "Com uma grande base populacional, o mercado chinês é uma prioridade máxima."

Li ecoou esse sentimento, classificando o mercado consumidor chinês como de primeira linha tanto em escala quanto em qualidade. "Indispensável" era sua palavra para o mercado, expressando a confiança da marca canadense em competir por uma participação nele.

As informações fornecidas pelos dois expositores ofereceram uma visão clara de como o mercado chinês está se tornando cada vez mais importante para empresas globais. Mais uma evidência do entusiasmo deles para explorar esse mercado está dentro do salão, onde os streamers ao vivo são convidados a promover produtos premium para o público online, e funcionários contratados oferecem amostras de iguarias a visitantes e curiosos — desde manteiga em biscoitos da Irlanda, vinho da França até chá de ginseng do Canadá.

Os números contam a mesma história. As exposições internacionais representaram 65% do total este ano, um aumento de 20 pontos percentuais em relação ao ano passado, segundo dados da expo. Enquanto isso, espera-se que o número de compradores profissionais chegue a 65.000, um aumento de 10% em relação à edição anterior, disse Lu Min, diretor do escritório provincial de desenvolvimento econômico internacional de Hainan.

Embora a convergência de marcas globais demonstre seu interesse contínuo, a diversidade, velocidade e complexidade do mercado também os levam a refinar suas estratégias de marketing, preços e design de produto em resposta às preferências dos consumidores em rápida evolução. Em um comentário recente, o Macau Post Daily observou que, em vez de uma questão de escala ou crescimento, é no mercado chinês que as estratégias das empresas globais são testadas e refinadas.

Chen Lifen, pesquisador do Centro de Pesquisa para o Desenvolvimento do Conselho de Estado, disse que o mercado consumidor chinês está vendo tendências cada vez mais pronunciadas para melhorias de consumo mais inteligentes, verdes e de maior qualidade. Chen observou que a feira construiu um canal eficiente e conveniente para que bens globais de alta qualidade entrem no mercado doméstico, e injetou novo impulso na expansão e modernização do consumo, ao mesmo tempo em que desbloqueou o potencial do mega-mercado chinês.

Desde seu lançamento em 2021, o CICPE tornou-se uma plataforma importante para que multinacionais se mantenham atualizadas sobre as tendências de consumo na China, com mais de 3.800 empresas e mais de 12.000 marcas de 92 países e regiões participando das últimas cinco edições.